M6米乐手机版奈雪的茶推虚拟炒股能10倍杠杆!有法律风险吗?
栏目:公司新闻 发布时间:2022-11-19 06:36:52

  M6米乐手机版下载据悉,用户可以通过完成任务的方式获得奈雪币,还能用奈雪币虚拟炒股。奈雪币商店界面显示,奈雪币能兑换各种优惠券和商品,20万币还能换苹果MacBook Air但用这种方式营销靠谱吗?

  据证券时报报道,6月30日,奈雪的茶推出上市一周年活动,宣布将平台积分改名为奈雪币,同时支持使用奈雪币进行虚拟的奈雪的茶港股股票交易操作。

  目前,通过奈雪点单小程序,可点击“奈雪乐园”,页面包括对虚拟股票游戏以及活动本身的简介。另外,小程序中显示,用户可以通过签到、添加客服联系方式、购买奈雪的茶商品等方式获得奈雪币。目前消费1元可获得1个奈雪币,游戏中的股价是交易日收盘价算上当日港币汇率,收盘后的买入则以下一个交易日的收盘价计算,非实时价格。

  奈雪点单小程序显示,奈雪币可兑换的商品包括现金券、打折券、周边商品。值得一提的是,可兑换商品包括苹果官方商城售价为7999元人民币的13英寸苹果电脑Macbook Air,该商品需要20万个奈雪币,目前还剩5件。

  该活动发出后,各类争议不止。不少网友表示疑惑,“不好好做产品,开始玩套路了,话说这不违反相关法规吗?”,也有网友表示,“看看规则,虚拟玩法只是会员游戏罢了。”

  据南方都市报报道,北京市盈科(深圳)律师事务所合伙人郭志浩认为,从奈雪发币的方案来看,奈雪币的获得途径目前只有通过消费获得,而奈雪币也未开通交易或转赠等涉及二级市场的功能。同时,奈雪币也不可兑换人民币或其他虚拟货币,M6米乐手机版而是仅可兑换奈雪店内的消费券或部分实物商品。这一行为其实和“京豆”等积分并无本质区别。因此,奈雪此次虽然有发币行为,但并没有以此进行“融资”或虚构事实进行“”等违法犯罪行为。

  但郭志浩和其他律师都表示,这并不表明这种“奶茶币”和“虚拟股票”的玩法没有法律风险。北京大成律师事务所合伙人肖飒认为,“虚拟股票”的玩法极容易涉及“押涨跌”式网络,目前的玩法之所以合规,是因为其“奶茶币”并非充值或预付现金获得,而是一比一消费获得,且商家并不会因该“押涨跌”行为直接抽成或者获利。“建议后来者不要盲目拷贝类似的商业模式”,肖飒称。

  奈雪今年4月就被中消协点名过。今年4月22日,中消协在京发布《中国消费者权益保护状况年度报告(2021)》。其中点名提到,“奈雪的茶”奶茶店使用腐烂水果。

  据潇湘晨报,5月30日,奈雪的茶被曝出售夹生面包一事曾上热搜。曝光视频显示,有消费者称在奈雪的茶外卖中吃到的面包疑似是生面包,商家对此的解释为“可能是在烤箱的另一边,烤的比较嫩”。同时,消费者还在申请退款时遭拒,已举报至相关部门。该门店工作人员则表示,已和当事人和解,具体夹生原因不便告知。

  此外,界面新闻5月20日消息称,奈雪的茶关掉了其全国最大的门店,奈雪梦工厂。据悉,奈雪梦工厂曾是奈雪里程碑式的门店,开业之初,奈雪梦工厂前3天业绩达近百万、消费者需要排队5小时才能进店,而往后,这里将变为“奈雪生活”生活方式集合店。报道分析称,它需要将精力放在寻找更能够带来盈利可能的门店模式而梦工厂显然不是。

  自2021年6月上市以来,奈雪的茶发展并不顺。截至2021年12月31日,2021年奈雪的茶总营收42.96亿元,同比去年上涨40.5%;经调整净亏损金额达1.45亿元,而2020年同期这个数字为盈利1660万元,由盈转亏。资本市场上,截止今日收盘,奈雪的茶下跌1.04%,报收6.65港元/股,较发行价累计下跌超60%。

  而新茶饮市场也正面临行业增速放缓的问题。中国连锁经营协会新茶饮委员会发布的《2021新茶饮研究报告》显示,2020年新茶饮增速增速为26.1%,2021-2022年增速下降为19%左右,新茶饮市场正在经历阶段性放缓。预测未来2-3年,增速将调整为10%~15%。

  奈雪币、虚拟股、十倍杠杆回馈5000万会员的道路上,如果读不懂复杂游戏规则,还真以为哪家大户搞起了创富奇迹。

  6月30日,茶饮品牌奈雪的茶推出上市一周年活动,每消费1元即可得1个奈雪币,用户可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票,股票涨跌与奈雪的茶真实股价挂钩,而奈雪币可以兑换各种礼品,每30股虚拟股票也可以兑换3元代金券。

  种种刺激眼球的字眼堆砌在一起,难免让人疑惑,这样金融擦边不违规吗?也有网友认为,只要没有直接交易功能和投机路径就不违法。剥开华丽辞藻看本质,这样一套“投资大戏”大抵还是会员和积分活动。

  营销是门显学,到了社交网络时代,就怕赶不上一口热乎的。对企业的市场营销部门来说,但凡风口、IP、热点,概莫错过,还得玩出花样,已然“无功就是有过”。M6米乐手机版

  营销内卷愈演愈烈,创意真材实料博得掌声,强蹭硬碰竟然也能大行其道。M6米乐手机版就怪这样一滩流量推着那样一滩流量,上有点击量在作祟,下面企业盘算着口碑的小天平:批评之声太少,这波碰瓷不亏。

  有意思的是,碰瓷营销也分高低,有些一眼便知万人唾,比如前两天宝洁因“女人脚臭是男人的5倍”等广告被罚款70万元;有些是行业惯用啼笑皆非,比如手机圈常年diss苹果,理想汽车刚刚喊话库里南。

  说实话,正正经经赶风潮追IP就挺好。比如当下大火的热门剧《梦华录》,主角天团们就是开茶坊的,剧中茶点频频引人。因此,喜茶、奈雪的茶争相推出联名款新品,在本职工作里捕捉流量密码,好看还好喝。

  偏偏碰瓷营销能让人上头,在竞争残酷的茶饮市场,不搞点噱头还真难抓住消费者的眼球。据不完全统计,在盲盒、元宇宙、NFT数字藏品等一波又一波新浪潮中,看起来离则十万八千里的茶饮市场,碰瓷风口一个没落下。

  虚拟币、股票投资、杠杆交易、NFT、元宇宙,都是带有极大不确定风险的金融型投资,有些甚至在违法违规的边缘徘徊。即便是游戏,也要承担沉迷成瘾和过度消费的风险。

  营销之于企业,如同君子爱财取之有道,在获得流量和销量的方法上,不能把鼓励变成诱导,让刺激盖过实际。

  一杯好茶,永远是茶饮品牌吸引消费者的最佳工具,也是企业屹立不倒的根基。价格优惠、会员激励、联名营销,做的再好都只是锦上添花,而当一家企业沉湎于此,离倒下也就不远了。